ティオペペ アップルを蹴散らす

マドリッドでアップル社とシェリーのティオペペで有名なゴンザレス・ビアス社が激しく火花を散らしています

 

３年間の戦いに勝利したのはティオペペでした

現在スペイン人はiphoneに勝利したと歓喜に沸いています

 

まず初めにティオペペとはスペイン語でぺぺ叔父さんという意味で、高品質なドライシェリーです

この酒蔵を創業したゴンザレスの叔父は利き酒の名手で、数あるワインの中から優れた樽を厳選していました。そこで、ゴンザレスは叔父が興味を示しそうな樽にあらかじめティオペペと記しておきました

そして、その厳選されたドライシェリーはそのままティオペペという銘柄で世界７５カ国で年間１０００万本以上販売されるようになったのです

 

どれだけスペイン人に愛されているかというと、

売上げはもちろん辛口シェリーで１位

スペインでのブランド認知度８０％

スペインで最初に商標登録された（１８８８年４月４日）

世界でもっとも予約が取れないレストラン　エル・ブリで使用

 

 

 

その人気ブランドに戦いが勃発したのは２０１１年でした

マドリッドの中心地であるプエルタ・デル・ソル広場にあるビルの屋上にTIO PEPE（ティオペペ）と書かれた大きな看板があり、夜になるとネオンで輝く有名なランドマークでした。

そこに勢いに乗ってたアップル社が新規に出店し林檎のマークに替えてしまったのです

 

５０年以上そのビルの屋上にあった看板を守ろうとスペイン人が立ち上がりました

約３万人が嘆願書に署名をし、論争はマドリッド市政をも動かします

 

そして遂にティオペペはマドリッド市長の

「看板は何十年も広場にあり不可欠だ、復活は市にも良い結果をもたらす」

という声明と共に３年ぶりにプエルタ・デル・ソル広場に戻ってきたのです

 

 

参考文献

wine-searcher

KIRIN.co.jp

ティオ・ペペ 750ml 15度 [並行輸入品]